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賽事矩陣版圖再落一子：東鵬補水啦牽手CBA聯(lián)賽打造賽事全矩陣

時間：2026年01月06日 12:04

近日，東鵬飲料旗下電解質飲料品牌“東鵬補水啦”正式宣布成為2025-2026賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA聯(lián)賽）官方贊助商。自面市以來，東鵬補水啦便以運動場景為原點，通過贊助蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽、中國網球公開賽、乒超聯(lián)賽等國內外頂尖賽事，持續(xù)夯實專業(yè)運動補水形象；而在籃球這個細分領域，東鵬補水啦的布局更是有的放矢，從夯實籃球根基的NYBO青少年籃球公開賽，到承載青春夢想的CHBL中國高中籃球聯(lián)賽，再到頂級業(yè)余籃球賽事的BSK籃球爭霸賽，東鵬補水啦的身影貫穿了小學、中學、成人全年齡段。此次攜手CBA聯(lián)賽，是東鵬補水啦系統(tǒng)性布局籃球賽道水到渠成的戰(zhàn)略升維，不僅是品牌在頂級體育IP合作上的關鍵一躍，更是其系統(tǒng)化構建運動健康營銷生態(tài)、深化“科學補水”品牌心智的戰(zhàn)略性落子。

東鵬補水啦首次入局CBA聯(lián)賽

構建“金字塔”賽事矩陣：從職業(yè)競技到全民運動的立體占位

東鵬補水啦的體育營銷策略，并非簡單的明星賽事贊助集合，而是一個層次分明、上下貫通、旨在覆蓋全部運動人群的“金字塔”型矩陣。

這一體系的頂層，由CBA、蘇迪曼杯、中國網球公開賽、乒超聯(lián)賽等國內外頂尖職業(yè)賽事構成。這些IP具有極高的媒體曝光度、專業(yè)權威性和廣泛的觀眾基礎，與它們的合作，為品牌賦予了“官方指定”、“專業(yè)運動員選擇”的信任背書，是品牌專業(yè)形象與品質實力的最高維度展現(xiàn)。例如，2025中國網球公開賽是亞洲級別最高的國際網球賽事之一，也是亞太地區(qū)唯一ATP、WTA合并舉辦的賽事，在全球網球賽事版圖中占據舉足輕重的地位。東鵬補水啦作為官方唯一指定電解質飲料，為各國頂尖網球運動員提供賽事補水保障，更借助賽事全球轉播實現(xiàn)對150多個國家和地區(qū)數十億觀眾的的廣泛覆蓋，進一步提升品牌的國際影響力。

東鵬補水啦2025中國網球公開賽現(xiàn)場補水展臺

“金字塔”的中部，是連接專業(yè)與大眾的關鍵橋梁，即蓬勃發(fā)展的校園體育與民間精英賽事。東鵬補水啦已深度合作NYBO青少年籃球公開賽、BSK籃球爭霸賽等具有廣泛參與基礎和未來影響力的賽事。以NYBO為例，作為覆蓋全國百余座城市、累計服務近42萬名青少年、舉辦超12萬場賽事的平臺，東鵬補水啦的深度合作不僅精準觸達了青少年運動群體及其家庭，更在運動習慣養(yǎng)成的黃金期，將品牌與“科學補水”的理念深度綁定。這類合作的意義在于，它讓品牌從職業(yè)賽場的“觀看”場景，下沉至普通人的“參與”和“成長”場景，完成了從“仰望”到“同行”的情感連接轉變。

東鵬補水啦為NYBO小運動員提供補水支持

“金字塔”堅實的基座，則由斯巴達勇士賽、各大城市馬拉松、騎行、健身運動等大眾參與型賽事與活動構成。這些賽事門檻親民、參與人數眾多、社交分享屬性強，是品牌實現(xiàn)規(guī)?；巳焊采w、驗證產品在大強度運動場景下實用性的最佳試驗場。通過與斯巴達勇士賽這類強調耐力與挑戰(zhàn)的IP合作，東鵬補水啦成功地將產品與“超越自我”、“極限補水”的強功能需求場景直接關聯(lián)，讓每一位完賽的普通參賽者都成為品牌口碑的傳播者。

東鵬補水啦x斯巴達勇士賽

這種從職業(yè)到校園、再到大眾的立體化賽事矩陣分級聯(lián)動，共同構建了一個從認知教育、情感認同到行為實踐的無斷點消費引導路徑，系統(tǒng)化地攻占不同層級運動人群的心智。

實施“心智飽和”滲透策略：從賽場曝光到日常場景的無縫鏈接

手握豐富的賽事資源，東鵬補水啦的營銷重心在于，如何將這些寶貴的曝光資產，高效轉化為消費者日常生活中的確定性選擇。為此，品牌實施了一套“線上深度互動+線下飽和觸達”的組合拳，旨在實現(xiàn)運動補水心智的“飽和式”占領。

在溝通層面，東鵬補水啦簽約憑借青春活力形象圈粉無數的青年演員于適擔任品牌代言人，更邀請?zhí)飶矫麑瞧G妮、羽毛球世界冠軍石宇奇為品牌運動大使，緊扣其“專業(yè)賦能+大眾破圈”的雙輪驅動策略；同時，通過在影視和綜藝高度契合的內容場景中自然植入，實現(xiàn)“內容即營銷”，比如在《哎呀好身材》中，嘉賓高強度訓練后的補水場景成為產品最佳展示窗口，又如在《假期中的她們》中，東鵬補水啦以“旅途補水搭檔”的身份伴隨葉童、侯佩岑等嘉賓探索城市魅力，為品牌與年輕消費者的情感共鳴搭建新橋梁。

在線下渠道，品牌致力于將“運動補水”的場景從正式的比賽、訓練，拓展至一切流汗、口渴的日常生活時刻。無論是周末的戶外騎行、公園里的飛盤游戲，還是通勤后的夜跑、健身房的力量訓練，在東鵬補水啦的營銷內容中，這些場景都被賦予了“需要科學補水”的意義。同時，東鵬補水啦實行飽和式“霸屏”投放，不僅多城聯(lián)動在地鐵等人流密集的地方進行品牌投放，還加大渠道的冰柜投放，搶占距離消費者決策最近的黃金點位，結合全國超420萬渠道終端，確保消費者在產生補水需求的第一時間、第一地點就能被品牌信息觸達，極大地縮短了從認知到購買的決策路徑。

東鵬補水啦線下投放

推動“全場景生態(tài)”共建：從單一產品到健康生活方式的跨界融合

為最終實現(xiàn)從“運動補水品牌”到“國民健康生活方式”的躍遷，東鵬補水啦正積極超越飲料品類本身，通過產品創(chuàng)新與跨界生態(tài)聯(lián)動，構建一個以“科學補水、活力生活”為核心的價值生態(tài)。

在產品層面，東鵬補水啦針對不同場景需求進行了多規(guī)格、差異化的產品布局。除了滿足日常運動需求的555ml常規(guī)瓶裝，適合家庭分享、長時間戶外活動的1L大容量包裝，品牌還推出了適用于通勤、輕量活動等場景的380ml便攜裝。同時，東鵬補水啦深諳年輕人群對口感的挑剔，推出西柚、檸檬、白桃、荔枝四種口味，2025年更開辟了無糖系列，無糖檸檬和無糖荔枝口味在保留清甜風味的同時，還減少糖分負擔，契合時下消費者對健康飲品的需求。此外，還結合季節(jié)需求創(chuàng)新推出夏日冰爆薄荷、秋冬清潤雪梨等不同口味。這種精細化布局，確保了無論是一個人的晨跑、一群人的球賽，還是一家人的出游，東鵬補水啦一年四季都能提供最合適的補水解決方案，讓“隨時補水”變得無比便捷。

東鵬補水啦清潤雪梨味全新上市

在生態(tài)共建上，品牌的跨界聯(lián)動展現(xiàn)出鮮明的年輕化特質。例如，與“粗門”等新興城市戶外生活平臺合作，共同策劃騎行、徒步、露營等活動，將產品植入潮流生活方式的發(fā)源地；與小紅書“外人節(jié)”合作，為這場線下潮流盛會的達人提供專業(yè)高效的電解質補給，更通過深度綁定“運動+戶外出游”雙場景，結合小紅書站內垂直運動圈層的內容深耕，持續(xù)強化“快速補充電解質”的品牌心智，借勢Z世代社交聲量高地成功破圈，搶占運動補水補充電解質賽道的頭部認知；與音樂節(jié)、潑水節(jié)等潮流文化現(xiàn)場結合，設立“補水加油站”，在狂歡場景中建立健康、活力的品牌聯(lián)想。

東鵬補水啦牽手粗門組織騎行活動

通過這些跨界聯(lián)動，東鵬補水啦正在編織一張覆蓋“專業(yè)運動-業(yè)余愛好-日常健康-潮流生活”的龐大生態(tài)網絡。它的合作伙伴不再限于體育組織，而是擴展至所有倡導積極、健康生活方式的平臺與社群。

結語：

從贊助蘇迪曼杯、中網，到牽手國民籃球殿堂CBA，東鵬補水啦的賽事營銷版圖已清晰勾勒出其品牌升級的雄心和路徑。這不再是一次次孤立的商業(yè)贊助，而是一場以頂級IP為燈塔、以金字塔矩陣覆蓋全人群、以飽和式滲透占領心智、以生態(tài)化共建拓展外延的系統(tǒng)性品牌工程。在飲料行業(yè)競爭日益聚焦于細分場景與價值認同的今天，東鵬補水啦正以運動為通用語言，講述一個關于科學補水與全民健康的故事，而這或許正是其邁向下一個增長周期的核心動能。